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miércoles, enero 19, 2022

Descubrí qué red de locales conocida por todos renueva fuerte su identidad visual

“La confianza”. Ese es, según la gente de la red extrabancaria Rapipago, el motor que guio el reciente cambio de identidad visual que acompaña la evolución de sus productos con una visión 360 grados: desde sus 9.000 sucursales distribuidas a lo largo y ancho del país hasta los canales digitales, app, web, WhatsApp y Facebook Messenger, desde los que se puede pagar, recargar, retirar efectivo y mucho más.

La marca lleva ya 25 años en el mercado. Y con la meta de seguir adaptándose al mundo digital concreta ahora este cambio que a la vez marca el paso de ser un negocio “monoproducto” a un centro integral de servicios que, siempre con foco en el cliente, se apoya en la tecnología para hacerle la vida más sencilla.

Pero la renovación se alinea también al camino de transformación cultural que la empresa viene transitando a nivel general, basándose en un modelo de triple impacto.

De punto de cobranzas a centro de servicios

“La nueva identidad está en línea con nuestro compromiso de cercanía y confianza, que utiliza como herramientas la comunicación y la tecnología”, explica el director de la Unidad de Negocios Rapipago Walter Barisone.

Y continúa: “Este cambio es el resultado de una renovada gestión que tiene entre sus principales objetivos la integración financiera, lo que facilita la operatoria de nuestros clientes para que las formas de pago se adapten a su estilo de vida. O como nos gusta decir en Rapipago: nos transformamos de Punto de Cobranza a Centro de Servicios”.

“Estés dónde estés”

La nueva imagen brinda una sensación moderna y flexible a través de formas más amigables y naturales. Fue pensada con visión de futuro: con una sólida base en lo físico que respalda al mismo tiempo su abanico digital.

Su nueva paleta de colores (un azul más cálido, con un toque magenta) y la tipografía redondeada (de formas más blandas) hablan de la simpleza en la expresión y trasmiten los valores de la marca mostrándola tal cual es. Acompañando la tipografía se diseñó también el nuevo isologotipo, cuyo valor está en su forma: un gesto, una sonrisa, una mueca.

Para comunicarlo, Rapipago está lanzando su nueva campaña bajo el claim “Estés donde estés” que incluye tanto TV como vía pública y medios digitales, además de la renovación de la imagen de sus sucursales que acompaña el nuevo “look & feel” de la marca.

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Content LAB es la unidad de generación de ideas y contenidos de LA NACION para las marcas con distribución en sus plataformas digitales y redes sociales. Este contenido fue producido para un anunciante y publicado por el Content LAB. La redacción de LA NACION no estuvo involucrada en la generación de este contenido.

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